W warunkach wolnego rynku rzeczą naturalną jest konkurencja. W większości branż mamy do czynienia z konkurencją. Oznacza to, że nie tylko ty proponujesz dany rodzaj produktu na rynku większa ilość graczy oponuje to samo co ty. Przekonać potencjalnych nabywców by to właśnie twojej oferty skorzystali. Dodatkowo warto by taki klient oprócz tego, że skorzystasz twoje oferty, gdy zajdzie taka potrzeba wróci również do ciebie po następny zakup będzie polecał ciebie innym ludziom. Wobec tego trzeba działać w taki sposób, ażeby dotrzeć do potencjalnych klientów a po drugie przedstawić im w odpowiedni sposób swoją ofertę tak by właśnie z nim chcieli skorzystać. Dlatego też trzeba prowadzić działania reklamowe i promocyjne. Służą do tego różne instrumenty.

W dzisiejszych czasach w dobie dominacji Internetu takim podstawowym inny informacji promocji i reklamy jest w internetowa strona firmowa. Ona zbudowana na własnej domenie internetowej. Witryna firmowa pozwala na zaprezentowanie wizerunku firmy oferty, sposobu funkcjonowania przedsiębiorstwa. Strona internetowa pozwala na zainteresowanie ofertą a także zaufania do firmy.

Internet daje bardzo dużo możliwości promocji i produktów usług czy też na przykład imprez. Można skorzystać z bardzo dużej ilości serwisów ogłoszeniowych a także być aktywnym w portalach społecznościowych takich jak Facebook.

Rolę w promowaniu odegrać mogą gadżety reklamowe. Na rynku jest bardzo duży wybór tego rodzaju produktów. Gadżety reklamowe są chętnie przyjmowane, ponieważ spełniają bardzo praktyczne funkcje. Dzięki temu, jeżeli mamy do czynienia z praktycznym i dobrze wykonanym gadżetem firma jest reklamowana nawet przez długie lata.